Un Monopoly: tamaño natural

Una campaña de street marketing fue lanzada, en junio 2005 en las calles de Londres, por promover la salida de la nueva versión del famoso juego de sociedad: “Monopoly”. Esta operación consistía en una partida de Monopoly a tamaño natural.

Los jugadores podían participar gracias a un sitio Web (http://www.monopolylive.com/) especialmente creado para la campaña. Este sitio Web permitía a los participantes seguir sus taxis gracias a un sistema GPS y de ver cuanto dinero ganaban o perdían con sus adquisiciones. Este juego tenia una duración de un mes.

Pepsi en el metro

¡Otro ejemplo de valla interactiva! No es en la calle como para los teléfonos Solo sino en el metro. Para promocionar su sitio musical la marca de cola Pespi imaginó la campaña publicaría siguiente:

Se trata de enchufar su casco de MP3 en la valla publicitaría para conectarse con el sitio Web de Pepsi (PepsiAccess). Así se puede escuchar en preestreno las nuevas canciones exclusivas. Una buena idea para romper con la monotonía de los transportes públicos.

http://pepsiaccess.ca/web/guest/home

Comprar desde el escaparate

La marca de ropa Ralp Lauren está probando en la cuidad de Nueva York una nueva técnica de compra para sus clientes. La novedad consiste en una pantalla transparente sensible al tacto por el exterior de las tiendas. Así, los clientes de la marca pueden mirar los productos, su disponibilidad y realizar compras, incluso cuando la tienda está cerrada.

Es una idea de marketing y comunicación original. Veremos si es solamente una herramienta anecdótica o si puede ser un complemento a la compra en línea.

BBC: una campaña SMS...

En 2006, la cadena de noticias BBC lanzó una campaña interactiva en una de las calles más transitadas de Nueva York. El concepto era un cartel que invitaba a opinar a través de SMS sobre alguna foto relacionada con noticias. El cartel disponía de un panel numérico que llevaba la cuenta de los mensajes recibidos por una u otra opción. Por ejemplo, se vía a policías fronterizos junto a inmigrantes ilegales. Las opciones eran: “Cuidadanos” o “Criminales”. También había “Inminente” o “Prevenible” frente a una imagen de gripe aviar.

En el mismo espíritu, la marca de telefonía Nokia había lanzado una campaña en Madrid en 2005, que permitía a la gente de enviar un saludo navideño por SMS. Los mensajes eran difundidos sobre una pantalla gigante.

Paradas interactivas

Para promover el lanzamiento de su nuevo modelo de teléfono móvil, la marca canadiense Solo, con la ayuda de su agencia de publicidad Rethink, imaginó un sistema de marquesina interactiva. La gente, al esperar a su autobús, podía probar el sistema Talki Walki que incorporaba el nuevo teléfono. Para eso, hacía falta apoyar el botón “walkie phone” que se encontraba sobre el anuncio de la parada de autobús y la persona se encontrada en relación con una otra parada de autobús.
Esta campaña de marketing alternativo fue desarrollada en varias ciudades canadienses: Vancouver, Montreal, Toronto y Calgary.

Sin embargo, la marca de telefonía Solo no fue la precursora en la utilización de marquesina interactiva: Nokia ya había probado el concepto en el Reino Unido algunos meses antes. Un sistema de anuncio digital permitía al concurrido de jugar al juego “memory”.