Concierto a bordo de un 747 para Sony Ericsson

Sony Ericsson quiso con esta campaña, demostrar que su nuevo teléfono W950i, permitía escuchar buena música en cualquier lugar. Por eso, organizo un concierto de Jamiroquai, a bordo de un avión 747, con 200 invitados. Para eso, solamente había que registrarse en el sitio web: http://www.sonyericsson.com/giginthesky

Esa operación marketing entró en el Guiness Book como el concierto más alto del mundo. Además de este aspecto anecdótico, esa campaña entraba en la estrategia de la marca de posicionar sobre el nicho de la música para hacer cara con el Iphone de Apple. No obstante su competidor directo Nokia, no se posicionada sobre este nicho.

BBC: una campaña SMS...

En 2006, la cadena de noticias BBC lanzó una campaña interactiva en una de las calles más transitadas de Nueva York. El concepto era un cartel que invitaba a opinar a través de SMS sobre alguna foto relacionada con noticias. El cartel disponía de un panel numérico que llevaba la cuenta de los mensajes recibidos por una u otra opción. Por ejemplo, se vía a policías fronterizos junto a inmigrantes ilegales. Las opciones eran: “Cuidadanos” o “Criminales”. También había “Inminente” o “Prevenible” frente a una imagen de gripe aviar.

En el mismo espíritu, la marca de telefonía Nokia había lanzado una campaña en Madrid en 2005, que permitía a la gente de enviar un saludo navideño por SMS. Los mensajes eran difundidos sobre una pantalla gigante.

Paradas interactivas

Para promover el lanzamiento de su nuevo modelo de teléfono móvil, la marca canadiense Solo, con la ayuda de su agencia de publicidad Rethink, imaginó un sistema de marquesina interactiva. La gente, al esperar a su autobús, podía probar el sistema Talki Walki que incorporaba el nuevo teléfono. Para eso, hacía falta apoyar el botón “walkie phone” que se encontraba sobre el anuncio de la parada de autobús y la persona se encontrada en relación con una otra parada de autobús.
Esta campaña de marketing alternativo fue desarrollada en varias ciudades canadienses: Vancouver, Montreal, Toronto y Calgary.

Sin embargo, la marca de telefonía Solo no fue la precursora en la utilización de marquesina interactiva: Nokia ya había probado el concepto en el Reino Unido algunos meses antes. Un sistema de anuncio digital permitía al concurrido de jugar al juego “memory”.