Concierto a bordo de un 747 para Sony Ericsson

Sony Ericsson quiso con esta campaña, demostrar que su nuevo teléfono W950i, permitía escuchar buena música en cualquier lugar. Por eso, organizo un concierto de Jamiroquai, a bordo de un avión 747, con 200 invitados. Para eso, solamente había que registrarse en el sitio web: http://www.sonyericsson.com/giginthesky

Esa operación marketing entró en el Guiness Book como el concierto más alto del mundo. Además de este aspecto anecdótico, esa campaña entraba en la estrategia de la marca de posicionar sobre el nicho de la música para hacer cara con el Iphone de Apple. No obstante su competidor directo Nokia, no se posicionada sobre este nicho.

Un Monopoly: tamaño natural

Una campaña de street marketing fue lanzada, en junio 2005 en las calles de Londres, por promover la salida de la nueva versión del famoso juego de sociedad: “Monopoly”. Esta operación consistía en una partida de Monopoly a tamaño natural.

Los jugadores podían participar gracias a un sitio Web (http://www.monopolylive.com/) especialmente creado para la campaña. Este sitio Web permitía a los participantes seguir sus taxis gracias a un sistema GPS y de ver cuanto dinero ganaban o perdían con sus adquisiciones. Este juego tenia una duración de un mes.

Pepsi en el metro

¡Otro ejemplo de valla interactiva! No es en la calle como para los teléfonos Solo sino en el metro. Para promocionar su sitio musical la marca de cola Pespi imaginó la campaña publicaría siguiente:

Se trata de enchufar su casco de MP3 en la valla publicitaría para conectarse con el sitio Web de Pepsi (PepsiAccess). Así se puede escuchar en preestreno las nuevas canciones exclusivas. Una buena idea para romper con la monotonía de los transportes públicos.

http://pepsiaccess.ca/web/guest/home

“Derecho a los afeitados extravagantes”, por Wilkinson

La filial francesa de la marca de navajas de afeitar Wilkinson lanzo una campaña de marketing viral que se llama DARE “Droit Aux Rasages Extravagants”, lo que quiere decir “Derecho a los afeitados extravagantes”.

http://www.dare-wilkinson.com/

En este sitio Web se encuentran videos y consejos un poco idiotas sobre cómo afeitarse. Se puede también poner en línea sus creaciones capilares para participar a la elección de Mister Dare.

Un sitio Web muy divertido que se dirige al público de los jóvenes adultos de la marca.

Comprar desde el escaparate

La marca de ropa Ralp Lauren está probando en la cuidad de Nueva York una nueva técnica de compra para sus clientes. La novedad consiste en una pantalla transparente sensible al tacto por el exterior de las tiendas. Así, los clientes de la marca pueden mirar los productos, su disponibilidad y realizar compras, incluso cuando la tienda está cerrada.

Es una idea de marketing y comunicación original. Veremos si es solamente una herramienta anecdótica o si puede ser un complemento a la compra en línea.

BBC: una campaña SMS...

En 2006, la cadena de noticias BBC lanzó una campaña interactiva en una de las calles más transitadas de Nueva York. El concepto era un cartel que invitaba a opinar a través de SMS sobre alguna foto relacionada con noticias. El cartel disponía de un panel numérico que llevaba la cuenta de los mensajes recibidos por una u otra opción. Por ejemplo, se vía a policías fronterizos junto a inmigrantes ilegales. Las opciones eran: “Cuidadanos” o “Criminales”. También había “Inminente” o “Prevenible” frente a una imagen de gripe aviar.

En el mismo espíritu, la marca de telefonía Nokia había lanzado una campaña en Madrid en 2005, que permitía a la gente de enviar un saludo navideño por SMS. Los mensajes eran difundidos sobre una pantalla gigante.

Quiksilver: una campaña controversida

La marca de surf Quisilver hubo una idea explosiva. Filmar un grupo de personas disfrazadas como si fueran un grupo comando, arrojando una carga de dinamita en medio de un lago de Dinamarca. ¿Por qué? Para generar olas y poder surfear sobre el rió.

Quienes lo vieron se dividen entre los que creen que se trata de un hecho real y los que consideran que es pura simulación viral… La video ha encontrado un verdadero éxito en YouTube.