Sony Ericsson quiso con esta campaña, demostrar que su nuevo teléfono W950i, permitía escuchar buena música en cualquier lugar. Por eso, organizo un concierto de Jamiroquai, a bordo de un avión 747, con 200 invitados. Para eso, solamente había que registrarse en el sitio web: http://www.sonyericsson.com/giginthesky
Esa operación marketing entró en el Guiness Book como el concierto más alto del mundo. Además de este aspecto anecdótico, esa campaña entraba en la estrategia de la marca de posicionar sobre el nicho de la música para hacer cara con el Iphone de Apple. No obstante su competidor directo Nokia, no se posicionada sobre este nicho.
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